「ブログを更新したいが、書く時間も人もいない」
「記事作成を外注したいが、どこに頼めばいいのか、費用はいくらなのか分からない」
「外注した記事が、どこかで見たような内容で、成果につながらなかった」
ウェブ担さんへのご相談でも、記事の更新が止まっている、外注したが成果が出なかった、というお悩みをお聞きすることが多くあります。
結論から言うと、記事作成の代行は、「文章を書いてもらうこと」より、「自社にしか書けない情報を、どう記事に入れるか」で成果が決まります。費用は、文字単価で数百円の記事から、取材を伴う記事まで幅があり、安さだけで選ぶと、一般論だけの記事になりがちです。この記事では、依頼先の違い、費用の考え方、成果の出る記事の条件、外注前に確認することを整理します。
更新日：2026年10月20日
ホームページの記事コンテンツの作り方と運用の考え方は、こちらの記事で解説しています。この記事は、その中でも「記事作成の外注」に絞った内容です。
【自社データ】AI機能に表示されているのは、どんな記事か
記事を外注する前に、「どんな記事が評価されるのか」を、ウェブ担さん自身のサイトの数字で確認しておきましょう。Googleサーチコンソールの、生成AI機能での表示回数（2026年9月20日〜10月17日の28日間）を集計すると、合計で2,860回でした。
| 記事の型 | 表示回数（28日間） | 特徴 |
| AIツールの「できること・できないこと」の解説 | 1,146回（全体の約40%） | ツール名が明確で、できる範囲と限界を、はっきり書いている |
| 業界別の課題を整理した「ランキング」記事 | 514回（約18%） | 10項目などの形で、比較・整理されている |
| チャットツール連携の「ガイド」記事 | 234回（約8%） | ツール名と手順が具体的。表で整理されている |
| 「〇〇代行とは」の解説記事 | 105回（約4%） | 費用相場・依頼できる業務・選び方を、まとめている |
ここから言えるのは、AI機能に拾われやすいのは、「問い」に直接答える型（できること・できないこと、ランキング、ガイド、〜とは）で、固有名詞・表・手順が具体的な記事だということです。なお、これは「表示回数」で、クリックの数ではありません。また、期間は28日間で、サイトが1つの事例です。傾向をつかむ目安として、ご覧ください。
AIに引用されやすい記事の書き方は、こちらの記事で詳しく解説しています。
記事作成の依頼先は4タイプ｜費用感と向き不向き
記事作成の依頼先は、大きく4つに分かれます。費用感は、一般的な目安です。
| 依頼先 | 費用の目安 | 向いている場合 | 注意したい点 |
| クラウドソーシングの個人ライター | 文字単価で依頼。大手の解説では、Webコンテンツの文章作成は1文字あたり0.5〜2円程度（1,000文字で500〜2,000円）の例がある | 本数を多く、安く、手早く用意したい | ライターの質にばらつきがある。事実確認や自社の情報の反映は、依頼側の負担になりやすい |
| ライティング専門会社 | 記事単価または文字単価。取材・構成まで含むと高くなる | 記事の品質と納期を、組織として担保してほしい | 自社の事業や顧客の細かい事情までは、反映されにくいことがある |
| Web制作・マーケティング会社 | 月額のコンテンツ制作プランに含まれることが多い | サイトの設計や、SEOの戦略と一体で進めたい | 記事の本数が増えるほど費用が膨らむ。戦略部分の費用が上乗せされることがある |
| Web運用代行（定額制） | 月額の定額（稼働時間の範囲内） | ホームページの更新・投稿と、一体で任せたい | 大量の記事を、短期間で納品する用途には向かない |
料金の決まり方｜4つの型
| 料金の型 | 特徴 | 注意したい点 |
| 文字単価 | 1文字あたりの金額×文字数 | 文字数を増やすだけの記事になりやすい。品質は、別に確認が必要 |
| 記事単価 | 1記事あたりの金額 | 文字数・取材の有無・修正回数が、含まれる範囲を確認する |
| 月額（本数固定） | 月に決まった本数を納品 | 本数の達成が目的になり、内容が薄くなる場合がある |
| 稼働時間の定額 | 決まった稼働時間の範囲で、記事と更新をまとめて依頼 | 記事だけに使うと、他の更新作業の時間が減る |
見積もりを比べるときは、金額だけでなく、「構成案の作成・取材・事実確認・校正・修正・公開（入稿）」のどこまでが含まれているかを、そろえて確認してください。
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「安い記事」と「成果の出る記事」の違い
| 観点 | 成果が出にくい記事 | 成果につながりやすい記事 |
| 情報の中身 | どのサイトにも書いてある一般論 | 自社の事例・数字・現場で得た気づきが入っている |
| 作り方 | キーワードから、機械的に書く | お客様の悩みと、検索する人の意図から、構成を決める |
| 事実の確認 | 出典や数字が、そのまま使われている | 数字・制度・固有名詞を、公式情報で確認している |
| 読みやすさ | 専門用語が多く、結論が分かりにくい | 結論が先にあり、表や手順で整理されている |
| 公開後 | 公開して終わり | 数字を見て、定期的にリライトする |
AIで検索する人が増えるなか、一般論だけの記事は、AIの回答に置き換えられやすくなっています。この考え方は、こちらの記事で整理しています。
AI時代の記事外注｜確認しておきたいこと
記事作成の現場では、AIを使った下書きが、すでに一般的になっています。大切なのは、「AIを使うかどうか」ではなく、「AIの出力を、誰がどう確認するか」です。外注先には、次の点を確認しましょう。
・AIを使う場合、その方針を事前に開示してくれるか
・AIが作成した下書きの、事実確認を、人が行っているか（数字・制度・固有名詞）
・他サイトの文章と、類似していないかの確認を行っているか
・医療・法律・お金など、間違いの影響が大きい分野で、専門家の確認があるか
AIで書いた記事の、リスクと、安心して使うためのチェックリストは、こちらで解説しています。
外注前に、自社で用意しておくとよいもの
| 用意するもの | 理由 |
| 事例・実績・お客様の声 | 自社にしか書けない一次情報になる |
| よくある質問と、その答え | 記事の末尾のFAQや、見出しの元になる |
| 数字（件数・期間・金額の目安など） | 具体性が増し、信頼につながる |
| 写真・図解の素材 | 記事の説得力と、読みやすさが高まる |
| 表記のルール・NG表現 | 業種の広告ルール（医療・金融など）や、会社の方針を守るため |
| 問い合わせへの導線の方針 | 記事を読んだあとに、どこへ誘導するかを決めておく |
見積もりを取る前に確認する、8つの質問
①構成案の作成・取材・事実確認・校正・修正のうち、どこまでが含まれるか
②修正は何回まで対応してくれるか
③AIを使う場合の方針と、人による確認の体制
④記事の著作権は、どちらに帰属するか
⑤納品の形式（文書での納品か、ホームページへの入稿までか）
⑥公開後のリライトや、数字の確認は、含まれるか
⑦記事の事実確認で、どんな情報源を使うか
⑧自社の事例や顧客情報を、安全に共有する方法
記事を書くところまでではなく、「公開して、数字を見て、直す」までを含めて、考えることが大切です。リライトの考え方は、こちらをご覧ください。
依頼から公開までの流れ｜7ステップ
記事作成を外注する場合の、一般的な流れです。どの段階で、自社の関与が必要になるかも、あわせて確認してください。
| ステップ | 内容 | 自社の関与 |
| ①目的・読者の整理 | 誰に、何を伝え、読んだあとにどう行動してほしいかを決める | 必須（目的は、自社で決める） |
| ②テーマ・キーワードの選定 | お客様の悩みと、検索される言葉から、テーマを決める | 相談しながら決める |
| ③構成案の作成 | 見出しの構成と、盛り込む情報を決める | 内容を確認する |
| ④素材の提供・取材 | 事例・数字・写真・FAQを共有する。必要に応じて、ヒアリングを受ける | 必須（一次情報は、自社にしかない） |
| ⑤執筆・事実確認 | 原稿を作成し、数字や制度を確認する | 専門的な内容を確認する |
| ⑥入稿・公開 | ホームページに投稿し、表示を確認する | 公開の最終判断 |
| ⑦公開後の見直し | アクセスや問い合わせの数字を見て、リライトする | 数字の共有を受ける |
特に④の「一次情報の提供」は、記事の質を決める部分です。外注先に、事例や数字を、安全に共有する方法も、あわせて決めておきましょう。
ホームページの更新と一緒に、記事制作も任せるなら
「記事を書くだけでなく、ホームページへの投稿や、日々の更新までまとめて任せたい」という場合は、定額制の「ウェブ担さん」が向いています。ホームページの更新やバナー制作、ブログ記事やニュースの投稿、SNS、アクセス解析などを、稼働時間の範囲内で、まとめて依頼できます。月額5万円からで、作業内容は毎月レポートで共有されます。
記事のネタや事例の整理からご相談いただけますので、「何を書けばいいのか分からない」という段階でも、お気軽にお問い合わせください。
よくある質問
Q. 記事作成の外注費用は、1本いくらが目安ですか？
A. 依頼先と内容によって大きく変わります。クラウドソーシングでは、文字単価で数百円〜の例がある一方、取材や構成作成を含む記事は、それより高くなります。金額だけでなく、含まれる作業の範囲を、そろえて比べてください。
Q. AIで書いた記事を納品されても、問題ありませんか？
A. AIを使うこと自体が問題とは限りません。ただし、事実確認や類似のチェックが、人の手で行われているかが重要です。AIの利用方針は、依頼前に確認しておきましょう。
Q. 自社で書くのと、外注するのと、どちらがよいですか？
A. 自社にしかない事例や現場の知識は、自社が持っている情報です。そのため、「情報は自社が出し、文章化・構成・入稿を外注する」という分担が、現実的です。
Q. 何本くらい書けば、効果が出ますか？
A. 本数だけでは決まりません。お客様の悩みに近い、問い合わせにつながりやすいテーマを、質の高い記事にして、公開後に数字を見て改善することを優先してください。
まとめ
最後に、この記事のポイントを整理します。
・記事作成の代行は、「自社にしか書けない情報を、記事に入れる」ことで成果が決まる
・ウェブ担さん自身のサイトでは、AI機能に表示されているのは、「できること・できないこと」「ランキング」「ガイド」「〜とは」のように、問いに直接答える型の記事が中心だった（表示回数ベース、28日間）
・依頼先は、クラウドソーシング・ライティング会社・制作会社・Web運用代行の4タイプ。料金の型と、含まれる作業の範囲を、そろえて比較する
・AI時代は、AIの利用方針と、人による事実確認の体制を、外注先に確認する
・外注前に、事例・FAQ・数字・素材を、自社で用意しておくと、記事の質が上がる
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この記事の執筆者
藤田 真季｜ウェブ担さん・マーケティング担当
国立大学卒業後、某大手アパレルメーカーの総合職として店舗運営を経験後、EC業界に転身。顧客視点に立ちながらCVR改善やCRMなど幅広く経験し、実績を積む。その後株式会社アイデアランプに参画し、「定額制Web運用代行サービス｜ウェブ担さん」のディレクター兼マーケターに就任。コストを抑えながら高品質なWeb運用支援を提供し、多くの企業のマーケティング課題やWeb業務効率化に向けて支援している。
