「オウンドメディアを立ち上げたが、どうすれば検索から人を集められるのかわからない」
「SEO対策が大事とはわかるが、何をどの順番でやればいいのか整理できていない」
「記事を書いて公開しているのに、アクセスが全然増えない」
ウェブ担さんへのご相談の中で、こうした声をよくいただきます。オウンドメディアを作ること自体はできても、「SEOで成果を出すために何をすれば良いか」で詰まってしまうケースは非常に多くあります。
この記事では、オウンドメディアのSEO対策を「①キーワード戦略 ②コンテンツSEO ③テクニカルSEO ④外部対策」の4つの柱で整理し、何から手をつけるべきかの優先順位まで実務目線で解説します。
更新日：2026年6月18日
監修者：藤田 真季（ウェブ担さん・マーケティング担当）
- オウンドメディアのSEOとは——コーポレートサイトのSEOとの違い
- オウンドメディアSEO①：キーワード戦略——誰のどんな検索に答えるかを設計する
- オウンドメディアSEO②：コンテンツSEO——検索意図に合った質の高い記事を作る
- オウンドメディアSEO③：テクニカルSEO——Googleに正しく読み取られる環境を整える
- オウンドメディアSEO④：外部対策——被リンク獲得でドメイン評価を高める
- オウンドメディアSEOの効果測定——GA4とサーチコンソールで何を見るか
- オウンドメディアSEOでよくある失敗と対策
- オウンドメディアSEOを自社でやるか外注するか——判断基準と分担の考え方
- まとめ
- オウンドメディアのSEO対策、ウェブ担さんにまるごとご相談ください
オウンドメディアのSEOとは——コーポレートサイトのSEOとの違い
オウンドメディアのSEOとは、自社が運営するコンテンツメディア（ブログ・コラムサイト）をGoogleの検索結果で上位表示させ、ターゲット顧客の自然検索からの流入を増やす取り組みです。
コーポレートサイトのSEOが「会社名や指名キーワードで見つけてもらう」ことを目的とするのに対し、オウンドメディアのSEOは「ターゲット顧客が日常的に検索するキーワードで上位表示し、まだ自社を知らない潜在顧客と出会う」ことが目的です。
オウンドメディアSEOの特徴——広告との違い
| 比較項目 | オウンドメディアSEO | リスティング広告 |
| 費用 | クリックされても無料（制作・運用コストはかかる） | クリックのたびに費用発生 |
| 効果が出るまでの期間 | 3〜12ヶ月（蓄積型） | 設定後すぐ（即効型） |
| 継続性 | 一度上位表示されれば継続的に集客できる | 予算が切れると即停止 |
| ユーザーの信頼 | 「広告」表示がないため信頼されやすい | 「広告」と表示される |
オウンドメディアSEOの4つの柱と優先順位
オウンドメディアのSEO対策は大きく4つの柱に分かれます。「何から手をつければいいかわからない」という方は、以下の優先順位を参考にしてください。
| 優先度 | 柱 | 内容 |
| ① 最優先 | キーワード戦略 | 誰の・どんな検索に応えるかを設計する |
| ② 最優先 | コンテンツSEO | 検索意図に合致した質の高い記事を作る |
| ③ 次に優先 | テクニカルSEO | Googleがサイトを正しく読み取れる環境を整える |
| ④ 余裕があれば | 外部対策（被リンク） | 他サイトから評価・リンクを獲得する |
立ち上げ初期は①②に集中することが最も成果への近道です。テクニカルSEO・外部対策は必要な土台ですが、コンテンツが充実してから対応しても遅くありません。
オウンドメディアSEO①：キーワード戦略——誰のどんな検索に答えるかを設計する
オウンドメディアのSEOで最初に取り組むべきはキーワード戦略の設計です。「書きたいことを書く」のではなく「ターゲットが実際に検索する言葉」から逆算してコンテンツを設計することが、成果への前提条件です。
ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの使い分け
キーワードは検索ボリューム（月間検索数）によって性質が異なります。オウンドメディアの立ち上げ初期はロングテールキーワードから狙うことを推奨します。
| 種類 | 月間検索ボリューム | 特徴 | 立ち上げ期の優先度 |
| ビッグKW | 1万以上 | 競合が強く上位表示が困難。ドメイン力が必要 | △ 後回しで良い |
| ミドルKW | 1,000〜1万 | 競合は多いが狙う価値がある。6〜12ヶ月後に対策 | ○ 中期目標 |
| ロングテールKW | 100〜1,000 | 競合が少なく上位表示を取りやすい。購買意図が高い | ◎ 最優先 |
トピッククラスター戦略——サイト全体のSEO評価を高める構造設計
単発の記事を量産するより、関連テーマの記事を体系的に内部リンクでつなぐ「トピッククラスター戦略」がオウンドメディアのSEOに有効です。1本の「ピラーコンテンツ（包括的な解説記事）」と、それを深掘りする複数の「クラスターコンテンツ」を設計してください。
Googleはサイト全体のテーマの一貫性・専門性を評価するため、散発的な記事の集まりより「このサイトは〇〇の専門メディア」と認識されるトピック設計が長期的なSEO評価向上につながります。
キーワード選定ツールと調査の手順
キーワードの調査には以下のツールを活用してください。
・Googleキーワードプランナー（無料）：月間検索ボリュームの確認に最適。Googleアカウントがあれば使える
・Googleサーチコンソール（無料）：既存サイトで「どのキーワードで表示されているか」を確認。サイトがある場合は必ず使う
・Ubersuggest（一部無料）：関連キーワードの発見・競合サイトのキーワード調査に便利
・Googleの検索候補・関連する検索：検索窓の候補と検索結果最下部の「関連する検索」がロングテールKWの宝庫
オウンドメディアSEO②：コンテンツSEO——検索意図に合った質の高い記事を作る
キーワードが決まったら、そのキーワードで検索するユーザーの「検索意図」に応えるコンテンツを作ります。コンテンツの質はオウンドメディアSEOの核心であり、他のSEO施策をどれほど整えてもコンテンツが低品質では成果は出ません。
検索意図の理解——何を知りたくて検索しているかを先に把握する
記事を書く前に、そのキーワードで検索する人が「何を知りたいのか・何をしたいのか」を理解することが最重要です。最も手軽な確認方法は「実際にそのキーワードでGoogle検索して、上位記事の共通点を見る」ことです。
| 検索意図の種類 | 例 | 記事の方向性 |
| 知りたい（情報収集） | 「オウンドメディア SEO とは」 | 基礎から丁寧に解説する入門記事 |
| やり方を知りたい（手順） | 「オウンドメディア 作り方 手順」 | ステップ形式で実践的に解説する記事 |
| 比較・選びたい | 「オウンドメディア 外注 比較」 | 複数の選択肢を比較した意思決定支援記事 |
| 問題を解決したい | 「オウンドメディア アクセス 増えない」 | 原因と解決策をセットで提示する記事 |
E-E-A-Tを高めるコンテンツの作り方
Googleが評価基準として重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を高めることが、オウンドメディアSEOで長期的に成果を出すための核心です。AIで大量生成したような「どこでも読めるコンテンツ」はGoogleの評価が下がり続けているため、以下のような「自社だけが書けるコンテンツ」を意識してください。
・一次情報を盛り込む：支援事例の数値・現場で遭遇した失敗パターン・独自の調査結果
・著者の専門性を明示する：著者プロフィールページ・監修者情報・資格・実績を記事と紐付ける
・根拠を示す：主張には具体的な数値・事例・出典を添える
・最新情報を維持する：公開日・更新日を明示し、情報が古くなったら更新する
SEOに強い記事構成の基本——titleタグ・見出し・本文の設計
記事のSEOは「タイトル・見出し・本文の構造」が基本です。以下のポイントを確認してください。
| 項目 | SEOで重要なポイント |
| titleタグ（meta title） | 32〜36文字。メインKWを前半15文字以内に配置。全記事で固有のタイトルを設定する |
| メタディスクリプション | 70〜120文字。KWを含め「この記事でわかること」を明示する |
| H1見出し | 1ページに1つ。titleタグと同じかほぼ同じにする |
| H2・H3見出し | 関連キーワード・共起語を自然な形で含める。階層構造を正しく使う |
| 本文の文字数 | 競合上位記事と同程度が目安。「文字数が多いから上位」ではなく検索意図を満たすことが優先 |
| 内部リンク | 関連記事への内部リンクを設置。クローラーの巡回を促し、ユーザーの回遊を増やす |
リライトで既存記事のSEOを改善する
新しい記事を書くことだけがオウンドメディアSEOではありません。公開済みの記事を「リライト（更新・加筆）」することも重要な施策です。特に「検索結果に表示されているが、クリックされていない記事（CTRが低い記事）」や「11〜30位で停滞している記事」はリライトの効果が高い対象です。
Googleサーチコンソールで月1回、各記事の表示回数・クリック率・平均順位を確認し、改善優先度の高い記事からリライトを実施してください。
オウンドメディアSEO③：テクニカルSEO——Googleに正しく読み取られる環境を整える
テクニカルSEO（技術的SEO）とは、Googleのクローラーがサイトをスムーズに巡回・インデックスできるように、サイトの技術的な設定を最適化する取り組みです。コンテンツがいくら良くても、技術的な問題があるとGoogleに正しく評価されません。
今すぐ確認すべき基本的なテクニカルSEOチェックリスト
□ サイトのURLが「https://」で始まっているか（SSL化済みか）
□ Googleサーチコンソールに登録・サイトマップを送信しているか
□ robots.txtで重要なページのクロールをブロックしていないか
□ 全ページに固有のtitleタグが設定されているか
□ H1タグが1ページに1つ設置されているか
□ リンク切れが発生していないか（サーチコンソールで確認）
□ WordPressの「検索エンジンにインデックスさせない」設定がオフになっているか
ページ速度の改善——Core Web Vitalsへの対応
Googleはページの表示速度をSEO評価の指標として採用しています（Core Web Vitals）。特にスマートフォンでの表示速度が重要です。PageSpeed Insightsで自サイトのスコアを確認し、50点以下の場合は優先的に改善してください。
速度改善で最も効果が大きいのは画像の最適化です。以下を確認してください。
・画像ファイルをWebP形式に変換・圧縮する
・不要なWordPressプラグインを削除する
・キャッシュプラグイン（WP Super Cacheなど）を導入する
・レンタルサーバーをHTTP/2対応の高速サーバーに変更する
モバイルフレンドリー対応——スマホ表示品質の確認
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、スマートフォン表示の品質がSEO評価の基準になっています。Googleの「モバイルフレンドリーテスト」でサイトを確認し、以下の問題がないかチェックしてください。
・本文フォントサイズが16px以上あるか（スマホで読みやすいか）
・ボタンが小さすぎてタップしにくくなっていないか
・横スクロールが発生していないか
・ページが3秒以内に表示されるか
構造化データの実装——リッチリザルト表示でCTRを高める
構造化データ（JSON-LD）を記事に実装することで、Googleの検索結果にFAQ・パンくずリスト・評価星などの「リッチリザルト（強調表示）」が表示される可能性があります。リッチリザルトが表示されるとクリック率（CTR）が大幅に向上するケースがあります。
WordPressの場合はSEOプラグイン（All in One SEO・Yoast SEO）が基本的な構造化データを自動付与してくれます。記事末尾にFAQセクションを設置してFAQ Schemaを実装することが、比較的取り組みやすい施策です。
オウンドメディアSEO④：外部対策——被リンク獲得でドメイン評価を高める
外部対策（オフページSEO）とは、他のWebサイトから自社メディアへのリンク（被リンク）を獲得することで、Googleからの評価を高める施策です。Googleは「多くの信頼性の高いサイトからリンクされているページ＝価値のあるコンテンツ」と判断します。
オウンドメディアで被リンクを自然に獲得する方法
被リンクは自分でコントロールしにくいため、「リンクされる価値のあるコンテンツを作ること」が最も基本的なアプローチです。被リンクされやすいコンテンツの特徴は以下の通りです。
・業界の調査データ・独自統計：他のサイトが引用したくなる一次情報
・完全ガイド・チェックリスト：「保存しておきたい・紹介したい」実用コンテンツ
・専門家の知見・失敗事例：他社メディアが記事内で紹介・引用したくなるオリジナル情報
プレスリリース・業界団体掲載で被リンクを獲得する
コンテンツ以外での被リンク獲得方法として、以下が中小企業に現実的なアプローチです。
・PR TIMESなどのプレスリリース配信：新サービス・調査結果・実績をプレスリリースで配信することで、掲載メディアから被リンクが生まれる
・業界団体・商工会議所への登録：同業種・地域との関連性が高い被リンクになる
・SNS公式アカウントでのコンテンツ拡散：直接的な被リンクにはなりにくいが、コンテンツを見た外部サイト運営者がリンクを貼るきっかけになる
絶対にやってはいけない外部対策のNG行為
被リンクを手軽に増やそうとする「スパム的な手法」はGoogleのペナルティ対象です。以下は絶対に行わないでください。
・被リンクの売買・購入（Googleのガイドライン明確違反）
・低品質サイトへの大量登録による被リンク獲得
・相互リンクの乱用（大規模・無関係サイトとの相互リンク）
オウンドメディアSEOの効果測定——GA4とサーチコンソールで何を見るか
オウンドメディアのSEO施策を実施したら、定期的に効果を確認して改善を繰り返すことが成果への唯一の道です。使うツールはGoogleが無料提供する2つで十分です。
Googleサーチコンソールで確認すること
Googleサーチコンソール（GSC）はSEOの改善で最も重要なツールです。月1回、以下を確認してください。
| 確認項目 | 見るべきポイント | 改善のアクション |
| 検索パフォーマンス→クリック数・表示回数 | 全体のトレンドが増加しているか | 減少トレンドなら原因記事を特定 |
| ページ別のCTR（クリック率） | 表示回数は多いがCTRが3%未満の記事 | タイトル・メタディスクリプションを改善 |
| 平均掲載順位 | 11〜30位で停滞している記事 | コンテンツの加筆・構成の見直し |
| インデックス登録→ページ | インデックスされていないページがないか | エラーページを修正してリクエスト |
GA4で確認すること
GA4（Googleアナリティクス4）ではオウンドメディアへの流入数・ユーザー行動・コンバージョンを確認します。月1回、以下を確認してください。
・オーガニック流入数（自然検索セッション）の推移：前月・前四半期・前年比で増加しているか
・よく読まれている記事（ページ別セッション数）：人気記事はさらにリライトして強化する
・直帰率が高いページ：コンテンツがユーザーの期待と合っていない可能性。構成の見直しを検討
・コンバージョン（問い合わせ・資料請求）数：SEOの最終的な成果指標
オウンドメディアSEOのPDCAサイクル——月次で回すルーティン
オウンドメディアのSEOで継続的に成果を出すために、以下の月次PDCAを運用ルーティンとして確立してください。
・Plan（計画）：今月の公開記事のキーワードと本数を決める
・Do（実行）：記事の執筆・公開・メタ情報の設定
・Check（確認）：GSCとGA4で前月比の変化を確認する
・Action（改善）：CTRが低い記事のタイトル修正・停滞記事のリライトを実施
オウンドメディアSEOでよくある失敗と対策
オウンドメディアのSEOに取り組む中で、多くの企業が同じ失敗パターンを繰り返しています。事前に把握することで防ぐことができます。
失敗①：キーワード選定をせずに記事を量産した
「とりあえず役立つ記事を書こう」と50本の記事を公開したが、誰も検索しないキーワードで書かれていてアクセスがゼロ——この失敗は非常に多くあります。記事を書く前に必ずキーワード調査を行い、月間検索ボリュームが100以上あるキーワードを狙って書くことが前提です。
失敗②：テクニカルSEOの基本設定が漏れていた
WordPressの「検索エンジンにインデックスさせない」設定が誤ってオンになっていたため、公開した記事が1本もGoogleに認識されていなかった——という事例は実際によくあります。立ち上げ時にGoogleサーチコンソールでインデックス状況を必ず確認してください。
失敗③：AIが生成したコンテンツをそのまま量産した
「AIを使えば記事を大量に作れる」という誤解から、ChatGPTが生成したコンテンツをチェックなしに大量公開したところ、Googleから「低品質コンテンツ」として評価が下がったケースがあります。AIは文章生成の補助ツールとして使い、自社の一次情報・専門家の知見を人間が加筆することが必須です。
失敗④：公開して放置した
記事を公開した後に数値確認もリライトも行わず放置した結果、競合に順位を抜かれて流入がゼロになった——これも非常に多い失敗です。月1回のGSC・GA4確認とリライトのルーティンを確立することが、SEOの成果を維持・向上させるために必須です。
| 📌 「オウンドメディアのSEO、何から手をつければいいかわからない」というお悩みはありませんか？
ウェブ担さんでは、キーワード設計・コンテンツ制作・テクニカルSEO確認・月次レポートまで、オウンドメディアのSEO対策をワンストップでサポートしています。 |
オウンドメディアSEOを自社でやるか外注するか——判断基準と分担の考え方
オウンドメディアのSEOは「設計・実行・改善」のすべてを自社で完結させることも可能ですが、専門知識と時間の両方が必要です。「どこまで自社でやり、どこから外注するか」を判断する基準を整理します。
自社でできる作業 vs 外注が有効な作業
| 作業内容 | 自社対応 | 外注が有効 |
| 業界・サービスの一次情報提供 | ◎ 自社にしかできない | — |
| キーワード選定・コンテンツ設計 | △ ツール操作・競合分析の知識が必要 | ◎ |
| 記事執筆・編集・公開 | ○ 時間がかかる | ◎ |
| テクニカルSEO確認・改善 | △ 技術知識が必要 | ◎ |
| GSC・GA4の確認・レポート | △ ツールの読み方習得が必要 | ◎ |
| コンテンツの最終承認 | ◎ 自社がすべき | — |
オウンドメディアSEOを外注する際の費用目安
| 外注内容 | 月額費用目安 |
| SEO記事制作のみ（月2〜4本） | 3〜15万円/月 |
| キーワード選定＋記事制作 | 5〜20万円/月 |
| 戦略設計＋制作＋テクニカルSEO＋レポートまで一括 | 15〜50万円/月 |
まとめ
オウンドメディアのSEOについてのポイントをまとめます。
・オウンドメディアのSEO対策は「①キーワード戦略 ②コンテンツSEO ③テクニカルSEO ④外部対策（被リンク）」の4つの柱で構成される。立ち上げ初期は①②に集中することが最優先
・キーワード戦略では月間検索ボリューム100〜1,000のロングテールキーワードから狙う。トピッククラスター構造でサイト全体の専門性をGoogleに伝える
・コンテンツSEOの核心はE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化。AIで量産できない「自社の一次情報・現場の体験」を盛り込むことが差別化の鍵
・テクニカルSEOはSSL化・サイトマップ送信・titleタグ設定・モバイル対応・ページ速度改善の5点を最優先で確認
・月1回のGSC・GA4確認とリライトのPDCAサイクルを継続することが、オウンドメディアSEOで長期的に成果を出す唯一の方法
オウンドメディアのSEO対策、ウェブ担さんにまるごとご相談ください
「オウンドメディアを立ち上げたが何から手をつけるべきかわからない」「記事は書いているがアクセスが増えない」「SEO設定が正しくできているか確認してほしい」——どの段階でもウェブ担さんにご相談ください。キーワード設計・記事制作・テクニカルSEO確認・月次レポートまで、オウンドメディアのSEO対策をワンストップでサポートします。
